消费参考丨不进则退：李宁们继续押注“消费升级”

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生仲宇璐 报道

运动巨头们似乎相信当前的“性价比”浪潮只是个插曲。

2024年5月29日晚，李宁举办科技大秀并首发两大新品——绝影3与龙雀。该公司称，相较于2代，绝影3代双层碳板加长，下层碳板表层升级为高分子新材料，碳板韧性+48%，能量储存+96%，回弹性能跃升38%。同时，前后掌加宽，稳定性提升19%。种种设计能够降低跑步中关节损伤风险降低。龙雀则是李宁研发的竞速跑鞋，为前掌跑法的竞速运动员设计，单只重量低于89g。

从售价来看，前述系列并不便宜。在李宁天猫旗舰店，李宁绝影2系列活动售价超过1378元。

可当下，市场处在收缩期。国家统计局数据显示，4月限额以上服装鞋帽、针织品类零售总额为1048亿元，同比下滑2.0%。

需要注意的是，高端新品背后是巨额研发成本。李宁披露，过去10年中，其研发投入总计已超30亿元。该公司研发团队除了制鞋专家，还加入了许多由运动人体科学、运动医学、高分子材料学、纺织学、结构力学、机械工程、计算机应用、工业设计等多学科交叉的研发人才。

而押注“消费升级”的，不止李宁一家。FILA、耐克均在增加线下豪华旗舰店投入，在北京三里屯，两大品牌打起了擂台。耐克甚至推出近万元客单的轻奢产品，购买此类产品更需要预约。

种种策略或许来自消费分级的市场格局。

眼下，最高价位产品依旧在热销。譬如，一季度，始祖鸟母公司亚玛芬体育在华营收同比增长51%至3.1亿美元。动力主要来自始祖鸟销售增长。

“高端市场受到大环境影响相对有限，这种品牌效益在中端也有溢价。况且，我们不往前走，就会被其他品牌超过去。市场越来越残酷了，不进则退。”有头部高端服装品牌创始人如此评价类似局面。

5月30日，李宁报收20.7港元/股，跌幅1.43%。

同日，上证消费80指数报收4701.58点，跌幅0.68%

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格比昨日上升0.5%

5月30日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为22.21元/公斤，比昨天上升0.5%。

消费人事

贵州茅台:选举张德芹为公司第四届董事会董事长

5月29日，贵州茅台公告，2024年度第六次会议选举张德芹为公司第四届董事会董事长。

食品饮料

贵州茅台:公司2023年度利润分配方案获股东大会通过

5月29日，贵州茅台公告，公司2023年度利润分配方案在股东大会上获得通过。根据方案，公司将以实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数，对全体股东每10股派发现金红利308.76元。若股权登记日前总股本变动，将维持分红总额不变，相应调整每股分红比例。

东鹏饮料:股东君正投资完成减持2.7085%公司股份

劲仔食品海外品牌“Jin's劲仔”首发

5月28日，劲仔推出其海外品牌“Jin's劲仔”，并在亚洲国际食品博览会上亮相。“Jin's劲仔”品牌产品涵盖了小鱼、厚豆干、鹌鹑蛋、魔芋、大非力素牛排等多个品类，共计超60个海外产品SKU。

餐饮

赛百味宣布将发行33.5亿美元特许经营支持证券

5月29日，赛百味宣布将发行33.5亿美元的资产支持证券，用于为其收购提供资金。据悉，这是有史以来最大规模的针对特许经营企业的资产支持证券发行。赛百味此次获得的资金将用于支持其全球扩张战略，并进一步提升品牌竞争力。

乐乐茶预计今年实现1000家店目标

5月29日，乐乐茶在公众号、官微等平台发布推文，宣布为500店欢庆。此外，乐乐茶宣布，5月将有数十家门店开业，覆盖苏州、杭州、沈阳、无锡、青岛、扬州等21个城市，其中上海新店数量最多，共有10家，其余20个城市均有1-3家门店开业。据统计，乐乐茶此次新开门店数量将达到36家。

日本餐饮连锁和民宣布重返大陆市场

5月29日，日本餐饮连锁和民宣布重返大陆市场，在深圳市开设了直营居酒屋“三代目鳥メロ”，这将是该公司时隔四年后首次重返。

瑞幸带店加盟一周年成绩单出炉:超600位带店合伙人、开业468家

5月27日，瑞幸官方公众号发文表示，自2023年5月29日发起第一份带店加盟邀约后，截至2024年5月27日，瑞幸已有600+位带店合伙人，带店合伙人的足迹遍布全国199个城市。目前，已开业468家带店加盟门店。

奢侈品

Bally首次推出品牌官方小红书快闪店

5月27日，瑞士奢侈品品牌Bally在小红书首次推出官方快闪店，并与吴昕直播间以互动形式展开。

电商零售

京东产发暂缓在港上市计划

5月30日，据新浪，有接近京东的消息人士透露，京东产发已暂缓来港上市计划，将会待时机适合再筹备上市。至于京东工业的上市程序仍在推进中，若时机适合，将会先行在香港上市。

商务部将推动跨境电商出口及海外仓建设

据商务部网站，商务部新闻发言人何亚东在5月30日的例行新闻发布会上表示，跨境电商是中国外贸发展的有生力量，也是国际贸易发展的重要趋势。过去5年，中国跨境电商贸易规模增长超过10倍。商务部将推动尽快出台《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》，重点做好赋能产业发展、加大主体培育、加强交流借鉴、营造良好环境等四方面工作。

苏宁易购零售云完成新一轮4.8亿战略引资

5月29日，苏宁易购发布公告，宣布旗下苏宁易购零售云完成新一轮战略引资，引资金额为4.8亿元，投资方为中国中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司。

快递物流

欧洲杯倒计时15天:菜鸟速卖通欧洲包裹激增300%

5月30日，据36氪，速卖通联合菜鸟开通“欧洲杯专线”，在东莞落地一体化欧洲专仓，承接发往欧洲的跨境商品，保障欧洲杯期间“全球5日达”时效。速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西法成为5月足球销量之冠，从菜鸟跨境仓发出的欧洲包裹量同比去年增长300%以上。

菜鸟速递回应生鲜平价寄:服务将覆盖全国主要生鲜产区

5月30日，据36氪，菜鸟速递日前正式推出生鲜平价寄服务，48小时内送上门。菜鸟速递特色经济市场负责人石书生表示，生鲜寄递市场服务单一、价格偏高，市场需要平价型好用不贵的快递产品，从而既保障物流体验，也降低生鲜农产品流通成本。菜鸟速递今年将全面进入全国主要生鲜产区，让产区消费者和商家有更多选择。公开信息显示，从今春开始，菜鸟速递生鲜寄递服务已覆盖西湖龙井、洛阳新安樱桃、杭州塘栖枇杷和广东荔枝等多个水果产区。

旅游出行

携程集团与马来西亚旅游部深化战略合作

5月29日，据证券时报，携程集团与马来西亚旅游部于5月29日签署了MOU，标志着双方合作进入新阶段。此次合作旨在推动亚太地区旅游市场发展，合作市场将扩大至亚太区域，包括马来西亚本土及新加坡等市场。

影视文娱

华谊兄弟在杭州成立文化新公司

国家企业信用信息公示系统显示，杭州华谊兄弟火剧文化有限公司成立，法定代表人为王忠磊，注册资本200万元，经营范围含网络文化经营、第二类增值电信业务、广播电视节目制作经营、电影发行、电视剧发行、电视剧制作、演出经纪等。股东信息显示，该公司由华谊兄弟传媒股份有限公司全资持股。

阿里影业扭亏为盈

5月29日，阿里影业发布2024财年业绩。业绩报告显示，截至2024年3月31日，阿里影业实现收入约人民币50.36亿元，同比增长44%；净利润2.85亿元，实现扭亏为盈。